ａｕのＥｚｗｅｂにおけるＧｏｏｇｌｅ検索エンジンの採用をきっかけとして、ｄｏｃｏｍｏのｉメニュー上に公式サイト検索窓設置、ソフトバンクのＹａｈｏｏ！ケータイなど、主要３キャリアで公式サイトにも対応する検索エンジンが導入されているようです。しかし、ｉ－ｍｏｄｅが検索システムに公式サイトの優位性を持たせていることや、モバイルｇｏｏなど中堅にあたる検索ポータルサイトがなかなか検索システムを構築できずにいることから、現在ではＹａｈｏｏ！モバイル、ｇｏｏｇｌｅモバイルでの上位表示を携帯ＳＥＯ対策と呼ぶことが多いそうなのです。
公式サイトはキャリアメニュー以外の大規模な流入経路を確保し、勝手サイトは検索エンジン利用者の大幅な増加を背景に、多くのトラフィックを獲得しているようです。モバイルＳＥＯ対策研究所の行う携帯ＳＥＯ対策は、主にｙａｈｏｏ，ｇｏｏｇｌｅでの検索を基準としているようです。ｉ－ｍｏｄｅの公式サイト申請やｇｏｏなどの検索サイトで上位表示させていただくこともあるようです。
検索結果の上位に表示されることは心理的な効果も生み出しているようです。人は検索結果の上位に表示されているホームページを無意識のうちに、他より優れていると考えるそうです。しかし、企業や店舗様がモバイル事業へご参入されるときは、携帯ポータルサイトのシェア同様、ｙａｈｏｏ，ｇｏｏｇｌｅでの上位表示を目的にされることがとても多いそうなのです。
検索エンジンで上位にホームページを運営している企業への信頼性が増するようです。信頼を獲得することによる効果は、大きなものになる可能性があるようです。ｙａｈｏｏやｇｏｏｇｌｅなどの検索エンジンには、必ず上位表示する基準があるようです。もちろん一般に公開はされないようです。たとえば、 ｇｏｏｇｌｅのＰＣサイト用検索ではスパイダーと呼ばれるロボットが存在しているので、ＷＥＢ上を巡回しているのです。去年までは、検索エンジン自体があまり機能していないのか、ＳＥＯを施してもそれほど効果がはっきりと出ない状況だったようです。